剛剛過去的火熱盛夏，千萬人次的客群趕赴了一場(chǎng)草原之約，為提振內(nèi)蒙古旅游經(jīng)濟(jì)帶來新動(dòng)力。入秋以來，五彩斑斕的北疆大地再次敞開懷抱，歡迎五湖四海的朋友前來賞秋。

　　組織精彩活動(dòng)

　　夏季旅游刷新多項(xiàng)數(shù)據(jù)

　　今年夏季，內(nèi)蒙古文旅數(shù)據(jù)十分亮眼，攜程數(shù)據(jù)顯示，入夏后的內(nèi)蒙古，在線旅游人次增長(zhǎng)率位居全國(guó)第二，租車訂單同比增長(zhǎng)94%，增速位居全國(guó)第一，整體市場(chǎng)火爆。7月上中旬，錫林郭勒盟區(qū)外游客更是高達(dá)55%。放眼國(guó)際市場(chǎng)，內(nèi)蒙古入境游同樣迎來新高，吸引了眾多境外游客，烏蘭巴托客源占比31%，新加坡客源占比20%，墨爾本客源占比也進(jìn)入內(nèi)蒙古海外客源市場(chǎng)top10。

　　亮眼數(shù)據(jù)得益于內(nèi)蒙古今夏精彩豐富的文旅活動(dòng)，最引人注目的當(dāng)屬“那達(dá)慕”盛會(huì)。整個(gè)7月，“第34屆草原那達(dá)慕”“天天那達(dá)慕”等關(guān)鍵詞躍升攜程旅行夏日熱點(diǎn)榜全國(guó)前列。隨后，各盟市接連跟進(jìn)，7月17日興安盟那達(dá)慕開幕，7月29日烏蘭察布“草原之旅”游客那達(dá)慕開幕……除了那達(dá)慕，音樂節(jié)、惠民演出、非遺大集也是“你方唱罷我登場(chǎng)”，一項(xiàng)項(xiàng)精彩的文藝活動(dòng)吸引了無數(shù)游客前來內(nèi)蒙古游玩、避暑。

　　旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的背后，是內(nèi)蒙古抓住旅游新變革，緊跟旅游新形勢(shì)，積極布局旅游市場(chǎng)的重要體現(xiàn)。今年上半年，內(nèi)蒙古文旅通過創(chuàng)新產(chǎn)品、精準(zhǔn)營(yíng)銷、優(yōu)化服務(wù)進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為“亮麗內(nèi)蒙古”品牌擦得更亮、叫得更響、傳得更開注入新動(dòng)能。上半年全區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客 12210.79萬人次，同比增長(zhǎng)32.94%，是上年同期的1.33 倍；全區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客總花費(fèi)1700.57億元，同比增長(zhǎng)43.50%，是上年同期的 1.44 倍。

　　抓住“金九銀十”

　　吸引“頭回客”和“回頭客”

　　秋風(fēng)送爽，為延續(xù)旅游市場(chǎng)熱度，繼續(xù)推動(dòng)文旅復(fù)蘇，全區(qū)多地已啟動(dòng)秋季文旅活動(dòng)。

　　包頭文旅特別推出三條精品旅游線路，包括黃河風(fēng)光體驗(yàn)游、錦繡長(zhǎng)城探秘游、碧草如歌休閑游，讓游客充分感受包頭這座城市的獨(dú)特魅力；初秋時(shí)分，西拉沐淪河微風(fēng)吹拂，飛架兩岸的西拉沐淪特大橋上車輛穿行、游人如織，為了吸引更多人前來旅游，赤峰加強(qiáng)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游集散服務(wù)中心、大光頂子一期二期項(xiàng)目、馬鞍山紅酒莊園、雷營(yíng)子鄉(xiāng)村旅游、巴林左旗大良溝民宿等項(xiàng)目相繼建成運(yùn)營(yíng)，野馳·溪悅河谷、西拉沐淪湖等重點(diǎn)項(xiàng)目正在加快建設(shè)，秋天去一趟赤峰，絕對(duì)不虛此行；8月23日，第十屆博博會(huì)在呼和浩特盛大開幕，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、揚(yáng)州大運(yùn)河博物館、蘇州博物館等業(yè)界“大咖”前來，市民游客可以一日打卡“300+”博物館，一天跨越上下五千年，借著這一“流量”，呼和浩特推出實(shí)景演出、敕勒川半程馬拉松、城市那達(dá)慕、篝火音樂會(huì)等20多項(xiàng)文化活動(dòng)，全面展示呼和浩特深厚的城市底蘊(yùn)，為觀眾游客帶來視聽盛宴。

　　今年，文旅市場(chǎng)下沉，疊加“旅游+鄉(xiāng)村振興”政策優(yōu)勢(shì)，內(nèi)蒙古未來在鄉(xiāng)村精品游方面大有可為。在《內(nèi)蒙古自治區(qū)“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》中，鄉(xiāng)村精品民宿建設(shè)被重點(diǎn)提及，成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范樣本。國(guó)慶長(zhǎng)假期間，包括烏蘭哈達(dá)火山民宿等內(nèi)蒙古不少知名名宿聚集地都將推出活動(dòng)，吸引游客賞玩、踏秋。

　　變“流量”為“留量”

　　讓內(nèi)蒙古旅游四季“長(zhǎng)紅”

　　今年，內(nèi)蒙古文旅高開高走，究其根源得益于從供給側(cè)與需求端雙管齊下，構(gòu)建了“精品產(chǎn)品+精準(zhǔn)營(yíng)銷+精誠(chéng)服務(wù)”的綜合策略體系，助力內(nèi)蒙古文旅在風(fēng)口上抓住機(jī)遇。

　　中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，隨著大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)下沉、需求升級(jí)的特點(diǎn)。為積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，內(nèi)蒙古文旅部門在秋冬季的旅游產(chǎn)品體系建設(shè)方面持續(xù)加大力度，以求實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展。

　　打造“歌游內(nèi)蒙古”文旅IP。目前，旅游主力客群年齡正從80、90后，向90、00后轉(zhuǎn)變。因此，以“歌”助游不僅符合年輕人的旅游調(diào)性，也符合中老年人的需求。為此，內(nèi)蒙古文旅廳將以“歌游內(nèi)蒙古”品牌為核心，拓展相關(guān)產(chǎn)品，如以“陪你一起看草原”為主題，開發(fā)自駕旅游產(chǎn)品等。

　　創(chuàng)新旅游場(chǎng)景，豐富精品線路產(chǎn)品。入夏以來，內(nèi)蒙古文旅推出52條旅游線路，取得良好效果，秋冬季將會(huì)繼續(xù)推出，線路將從時(shí)間維度上同時(shí)滿足短線游、長(zhǎng)線游旅行需求，地理維度上覆蓋北線、南線、西線等眾多區(qū)內(nèi)目的地。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷+優(yōu)質(zhì)服務(wù)。好的產(chǎn)品只有搭配精準(zhǔn)的營(yíng)銷才能帶來良好的市場(chǎng)反響，內(nèi)蒙古文旅攜手多個(gè)旅游平臺(tái)共同打造精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，線上于攜程平臺(tái)打造內(nèi)蒙古旅游專題頁(yè)面，全方位展示內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)品、景區(qū)風(fēng)光及特色體驗(yàn)；線下則邀請(qǐng)百萬級(jí)粉絲影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人，分批次深入內(nèi)蒙古重點(diǎn)旅游線路及景區(qū)，實(shí)地采風(fēng)創(chuàng)作，為線上宣傳注入鮮活內(nèi)容。

　　旅游消費(fèi)場(chǎng)景中，將游客引進(jìn)來只是第一步，如何讓游客留下來、再回來，在地體驗(yàn)起到?jīng)Q定作用。因此，目的地優(yōu)質(zhì)服務(wù)是旅游可持續(xù)發(fā)展的根本，這需要政府和企業(yè)共同推動(dòng)。今年錫林郭勒旅游那達(dá)慕、呼和浩特多場(chǎng)演唱會(huì)都見證了內(nèi)蒙古的待客誠(chéng)意。

　　對(duì)于緊隨其后的秋季游，內(nèi)蒙古文旅將繼續(xù)堅(jiān)持從供給側(cè)和需求端雙向發(fā)力，深化“自駕游首選地、露營(yíng)游佳選地、度假游必選地、康養(yǎng)游優(yōu)選地”建設(shè)，推動(dòng)內(nèi)蒙古從旅游資源大區(qū)向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變，加快補(bǔ)齊線路設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)質(zhì)量等方面的短板，將內(nèi)蒙古秋季層林盡染的美景，帶給向往詩(shī)和遠(yuǎn)方的你。（記者 馮雪玉）

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