從6月到9月，在內蒙古這片充滿生機的土地上，一場以“歌游內蒙古”為主題的北疆文化活動季如火如荼地展開，75項重點活動、300余項文旅體驗進一步擦亮“北疆文化”品牌，也悄然解鎖了文旅消費的新密碼，讓北疆大地的“詩和遠方”落地成可觸可感的“人間煙火”，不僅激活了文旅消費的新引擎，更讓多元文化在互動體驗中煥發新生。

　　覆蓋廣泛 深入基層

　　北疆文化的根脈里，藏著草原的豪邁、非遺的精巧、歷史的厚重。北疆文化活動季打破傳統模式，通過“以文塑旅、以旅彰文”，打造了一場覆蓋全區、聯動盟市、深入基層的文旅盛宴，在全區掀起了文旅消費新熱潮。

　　活動季以兩場啟動主題演出啟幕，低至9.9元的惠民票價，向全社會敞開藝術的大門，6.5萬區內外群眾現場感受高質量演唱會，票房收入140萬余元。

　　在2025年中國原生民歌節活動期間，呼和浩特市累計接待國內游客201.25萬人次，實現國內旅游總花費20.55億元。

　　內蒙古博物院新館自6月20日試運行以來人氣爆棚，試運行首月接待觀眾超60萬人次。

　　第九屆內蒙古自治區文化產業博覽交易會舉辦期間，累計參觀及參與相關活動人次約20萬，現場成交約2300萬元。

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　　在37項自治區重點活動引領帶動下，以呼和浩特為原點，全區12個盟市38項重點活動次第展開。呼和浩特市昭君文化節、2025包頭黃河合唱周、河套文化藝術節、西遼河文化節、紅山文化節等內容豐富的文化活動多點開花，“跟著演唱會去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著非遺去旅行”等多姿多彩的文旅活動層出不窮，為游客提供了豐富的文旅體驗。

　　從主題演出到精品展演、從展覽展示到群文活動、從文旅融合到展映展播，北疆文化活動季將音樂與科技、民俗與體驗、文旅與百業跨界融合，不僅向區內外游客展示了北疆文化魅力，更讓活動流量轉化為了消費增量。

　　“歌游內蒙古 天天那達慕”內蒙古第35屆草原那達慕舉辦期間，5天內，錫林郭勒盟全域累計接待游客150萬人次，帶動旅游綜合收入10.8億元。

　　“跟著電影趕大集”草原行暨內蒙古草原休閑體育大會·2025興安盟那達慕，開幕5天吸引游客63萬人次，單日最高客流突破18萬人次，直接帶動消費6.17億元。

　　在西遼河文化節上，非遺市集匯聚28項技藝、120余種文創產品，為手藝人提供了展銷平臺；牛肉干品鑒會吸引32家企業同臺競技，銷售額突破200萬元。

　　從呼和浩特的民歌節盛會到錫林郭勒的那達慕，從包頭的黃河大合唱到呼倫貝爾的草原音樂，北疆文化活動季構筑起一張覆蓋廣泛、深入基層的文化服務網，讓“到此一游”變為“心之所向”。

　　多元場景 沉浸體驗

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。北疆文化活動季以“賽事、閱讀、非遺、展覽、文博、演出、美食”7大主題300余項精品活動構建文旅生態，以“文化+旅游+體驗”的深度融合，讓游客在“行走”中觸摸北疆文化脈絡。

　　今年的敕勒川草原熱鬧非凡。中國原生民歌節帶來了全國各地的非遺民歌、器樂表演、文化大集等，更以“主會場+分會場+惠民演出”的創新模式，將草原、火山、古城聯動，讓文化體驗從“舞臺”走向“生活”。

　　在包頭市“天下黃河第一村”舉辦的內蒙古自治區旅游發展大會上，發布了自治區旅游名縣、“自駕大草原、旅居內蒙古”旅游產品、“文體旅商交農”融合發展行動等。為提升游客體驗，特別推出“白+黑”“動+靜”組合玩法，并配套20余項寵客措施。

　　錫林郭勒盟的內蒙古自治區第35屆草原那達慕，開幕式上演搏克、賽馬、射箭等傳統競技，配套“天天那達慕”系列活動，草原旅拍、非遺工坊、星空音樂會全天候開放，夜間文化集聚區同樣精彩。全區各盟市同步啟動特色分會場，形成“全域狂歡”格局，讓游客沉浸式體驗“馬背民族”的熱情。

　　在精彩的文旅活動輻射帶動下，呼和浩特的敕勒川草原、內蒙古博物院新館成為新的文化圈、網紅點，包頭市的“天下黃河第一村”“包棉1958”等成為文旅新亮點，也吸引了眾多明星來內蒙古舉辦演唱會。

　　小沈陽“你們的”2025巡回演唱會呼和浩特站，全場秒變巨型K歌房；2025郎朗北疆草原音樂盛典，鋼琴與草原風光完美融合，吸引了無數文藝青年；“超級音雄”巨星LIVE演唱會呼和浩特站，張韶涵、蔡健雅、光良、徐懷鈺4位華語樂壇實力唱將齊聚青城，帶領觀眾嗨翻全場；《純真年代》老狼巡回演唱會包頭站開唱，讓觀眾重回白衣飄飄的純真年代……

　　一場場演唱會的舉辦，吸引來了北京、山東、河北、江蘇等地的大批游客，同時帶動餐飲、住宿、交通、文化娛樂等周邊產業的發展，為內蒙古經濟增長注入新的活力。今年暑期，內蒙古共計接待國內游客7631.84萬人次，同比增長8.28%；游客總花費1369.41億元，同比增長7.64%。

　　體育賽事、非遺活動、展覽展示、文博活動、演出活動、草原文化美食盛宴……北疆文化活動季期間，豐富多元的主題化、沉浸式體驗串聯草原、黃河、民俗等特色資源，形成了“全區皆可游、處處有亮點”的文旅體驗網絡，讓游客在“深度體驗”式旅游中感悟北疆文化魅力。

　　文旅融合 帶火經濟

　　當北疆文化活動季將文化體驗與旅游場景深度融合，內蒙古的“人間煙火”不僅留住了游客的腳步，也將文化資源轉化為可體驗、可分享的文旅IP，更催生了從“門票消費”到“全鏈條消費”的轉變，讓文旅消費真正“活”起來、“火”起來。

　　全新升級的內蒙古博物院，成為內蒙古今夏最炙手可熱的旅游目的地之一，是市民游客必打卡的文化新地標，單日最高接待觀眾3.3萬人次，刷新單日參觀量的歷史紀錄。

　　游客是永遠的主角，內蒙古自治區第35屆草原那達慕舉辦期間，錫林浩特的愛心形狀紅綠燈、游客代表首次登臺致辭并宣布大會開幕、精心準備2萬份“寵粉包”等一系列創新“寵客”舉措，讓遠道而來的客人感受到賓至如歸的禮遇，也將傳統那達慕從單一的節慶活動升級為融合文化體驗、體育競技、產業發展的綜合性文旅IP。

　　全區各盟市紛紛發力，借勢打造各具特色的文旅IP。

　　被網友稱為“來青城必看”劇目的大型馬舞劇《千古馬頌》，歷經11年已成為內蒙古文旅融合的一張耀眼名片。截至8月31日，2025年演出季共演出136場（項目第834場），接待觀眾92951人次，票房收入1000萬。很多游客為了看演出，特意將行程增加1—2天，順便打卡周邊的景點，期間不僅住宿、餐飲，還會購買奶制品、牛羊肉。

　　“山河共舞，古今芪鳴”固陽縣第二十二屆秦長城文化旅游季，一個月鋪開17項活動：從全民誦讀到熒光夜跑，從農牧民書畫作品展到越野賽，可謂天天有活動、周周有賽事、時時有驚喜。

　　讓“流量”變“留量”，內蒙古除了做出特色，也在服務上下足了功夫。為了讓“文化記憶”可帶走，內蒙古美術館持續推出第四屆內蒙古民間工藝美術精品展、“吾心歸處”妥木斯師生油畫作品展等新展之外，精心設置了“心嶼集”文創市集、“游牧色彩實驗室”、文創空間等，構成了北疆文化從藝術展覽到生活消費的完整轉化鏈條。

　　鐵路部門持續推進“鐵路+文旅”深度融合，為服務觀看演唱會旅客返程，增開“歌迷專列”動車組列車兩趟；增開“Y”字頭臨時旅客列車12趟，方便旅客前往錫林郭勒盟參加“那達慕”文旅活動。

　　當文化底蘊邂逅創新表達，當自然饋贈疊加科技賦能，當北疆文化植根在每個人心中，未來的內蒙古，或許會成為這樣一處所在：游客帶走的不只是相機里的風景，更有對北疆文化的精神共鳴；留下的不只是消費數據，更有一份再次奔赴的約定。

　　正是北疆文化活動季這一橋梁紐帶，讓“詩和遠方”不再遙遠，讓“人間煙火”充滿文化溫度。（記者 馬芳）

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