“旅游+生態(tài)”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+體育演藝”……一段時間以來，內(nèi)蒙古不斷深挖文旅市場潛力，以文塑旅、以旅彰文，促進文化和旅游深度融合，不斷釋放消費新動能。

　　擦亮品牌拓展消費新空間

　　近日，在錫林郭勒盟太仆寺旗御馬苑旅游景區(qū)，迎來了一批批暑期研學游的學生們。在這里，學生們可以了解各類世界名馬的特點、學習馬術(shù)入門知識等。景區(qū)目前已經(jīng)對接了北京、天津、河北等周邊省市的15家研學旅行社。這個暑期，錫林郭勒盟共推出21個精品研學旅游產(chǎn)品，“紅色、騎乘、草原、星空”等花式研學主題線路，為游客提供更多選擇。

　　今年以來，自治區(qū)文化和旅游廳把推進內(nèi)蒙古特色研學旅游作為拉動經(jīng)濟新增長點的有力抓手，傾力打造“我和草原有個約定”研學品牌，將北疆文化深度融入到研學產(chǎn)品和研學線路的打造之中。

　　研學活動開展以來，吸引了來自俄羅斯、蒙古國和廣東省、重慶市、北京市、福建省、廣西壯族自治區(qū)等多批研學團的到來，赴內(nèi)蒙古各地觀歷史文化名城、品特色美食、賞沙漠奇觀，感受北國風光的獨特魅力。

　　近日，針對內(nèi)蒙古東、中、西部不同的地理特征，自治區(qū)文旅廳又推出了“我和草原有個約定”17條精品研學旅游主題線路。此外，還評選出87家研學旅游服務(wù)商、72家研學旅游基地、14家研學旅游營地、20條研學精品線路、40門研學精品課程，加快推進研學旅游基地（營地）建設(shè)。

　　為持續(xù)擴大全區(qū)文旅品牌影響力，內(nèi)蒙古著力構(gòu)建以“我和草原有個約定”為統(tǒng)領(lǐng)的“1+N”文旅特色商品體系，培育“節(jié)慶+旅游”“演藝+旅游”“文博+旅游”等新業(yè)態(tài)，構(gòu)建以《千古馬頌》為引領(lǐng)的旅游演藝項目品牌矩陣，傾情打造“烏蘭察布之夜”“興安嶺上興安盟”“暖城鄂爾多斯”等區(qū)域品牌，積極打造“巍巍大興安·夢幻阿爾山”“古韻青城，福地玉泉”“天驕圣地·伊金霍洛”等旅游IP形象。同時，深入挖掘北疆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深厚內(nèi)涵，加強保護和傳承工作，讓內(nèi)蒙古“守藝”品牌享譽全國。一系列更實更細的舉措，讓內(nèi)蒙古文旅品牌越擦越亮，不斷激發(fā)文旅市場新活力。

　　“圈粉引流”衍生消費新場景

　　7月27日，2024鄧紫棋世界巡回演唱會呼和浩特站即將唱響。在各大社交平臺，全國各地歌迷在線“求票”，門票開售即“秒沒”。

　　追一場音樂會，游一座城；去一座城，看一場劇；為一場賽事，赴一座城……如今，“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等創(chuàng)新融合消費場景，已成為文旅消費新趨勢，不僅可以激活文旅市場的一池春水，帶來數(shù)以萬計的消費人群和真金白銀的經(jīng)濟效益，還可以成為擦亮城市名片的流量密碼，以優(yōu)質(zhì)的文旅資源、熱情好客的服務(wù)打響口碑。

　　呼和浩特深諳此道：7月5日至6日，薛之謙演唱會期間，呼和浩特旅游收入4.76億，接待游客數(shù)量45.24萬人次；5月18日至19日，張杰演唱會期間，呼和浩特共接待國內(nèi)游客78.11萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)游客總花費7.94億元；去年8月，4場周杰倫演唱會共吸引18.4萬名觀眾來呼，期間呼和浩特接待游客126.17萬人次，旅游收入達到28.80億元……這兩年，呼和浩特乘著演出經(jīng)濟的東風火出了圈。一次次的成功接待，讓外地游客體驗到了城市的溫度，豎起了大拇指，并愿意留下來跟著演唱會去旅行。

　　近年來，內(nèi)蒙古積極推動各地“跟著演唱會、輕綜藝、賽事去旅行”活動，將演唱會、那達慕、音樂節(jié)等打造為旅游消費的重要“引流”項目，不斷衍生消費新場景。

　　在眼下這個草原最美的季節(jié)，內(nèi)蒙古“流量”活動又“上新”了：7月14日，“相約草原·遇見那達慕”內(nèi)蒙古自治區(qū)第34屆草原那達慕在錫林郭勒盟錫林浩特市激情開幕；為持續(xù)引爆夏季文旅市場，包頭市、興安盟、烏蘭察布市也將分別舉辦3個“特色那達慕”，其他盟市還將舉辦5個全民參與、全民娛樂的“天天那達慕”。全區(qū)各地以多彩的文旅活動吸引四面八方的游客。

　　為了讓廣大游客獲得更好的游玩體驗，內(nèi)蒙古還強勢推出“我在草原有個家”民宿品牌、“內(nèi)蒙古好物”直播品牌、“我在草原有匹馬”消費品牌、“我和草原有個約定”特許經(jīng)營品牌等。

　　惠民活動點燃消費新引擎

　　隨著暑假開啟，全國各地旅游旺季來臨。為接住暑期旅游這波“潑天富貴”，內(nèi)蒙古推出多樣化的文旅消費惠民措施。

　　“我們計劃面向應(yīng)屆畢業(yè)生和高校學生群體，發(fā)放300萬元暑期機票盲盒產(chǎn)品?！痹诓痪们芭e行的2024年內(nèi)蒙古夏季旅游新聞發(fā)布會上，自治區(qū)文旅廳介紹。

　　不僅在暑期，當前，內(nèi)蒙古正在全力打響“浪漫之春”“清涼之夏”“絢麗之秋”“奇幻之冬”四季旅游品牌，營造四季旅游無淡季的全域旅游新格局。同時，鼓勵各地推出文旅消費券、一卡通、免費門票等促消費產(chǎn)品，持續(xù)提振民眾消費熱情。

　　早在今年3月份，自治區(qū)文旅廳就發(fā)布消息，為了惠及廣大游客，歡迎五湖四海的朋友相約內(nèi)蒙古，全區(qū)80家A級旅游景區(qū)于4月1日至12月31日期間免首道門票。這80家A級旅游景區(qū)遍及全區(qū)12個盟市，包頭市賽汗塔拉城中草原旅游區(qū)、呼倫貝爾市呼倫貝爾古城旅游區(qū)、興安盟阿爾山旅游度假區(qū)、錫林郭勒盟錫林浩特市貝子廟旅游景區(qū)、巴彥淖爾市駝鈴驛站旅游區(qū)、烏海市漢森莊園景區(qū)、阿拉善右旗敖包山旅游區(qū)等眾多知名景點都在名單之列。

　　為更好開發(fā)赤峰域內(nèi)旅游市場，進一步加大文化和旅游產(chǎn)品供給，滿足“赤峰人游赤峰”的文化旅游消費需求，赤峰市推出文旅惠民“一卡通”，用148元的價格，即得到全市13家景區(qū)聯(lián)網(wǎng)通用、總價值8580元的門票，持卡人本人可在一年內(nèi)免費進入13個合作景區(qū)各10次。

　　呼和浩特文旅惠民卡則跨越呼和浩特、包頭、鄂爾多斯、烏蘭察布四個盟市，涵蓋近30個國家A級景區(qū)、影院和各種文旅體驗項目。

　　此外，為了讓文旅消費進一步“熱”起來，進一步引客入蒙，內(nèi)蒙古還于5月1日起實施《2024年招徠內(nèi)蒙古自治區(qū)區(qū)域外游客獎勵辦法》，今年招徠游客獎勵總額為人民幣1000萬元，其中旅游包機、旅游專列獎勵不少于300萬元，充分激發(fā)旅游市場活力、釋放旅游消費潛力。

　　今日之內(nèi)蒙古，處處是景、時時可游，正以嶄新的面貌、奮進的姿態(tài)，擦亮“北疆文化”品牌，奮力奔赴文旅融合的“詩與遠方”?。ㄓ浾?劉志賢）

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