內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市以一場深刻的文旅體制改革，激活沉睡的文化基因，重塑城市旅游生態(tài)。

2021年，呼和浩特市文化旅游投資集團(tuán)（以下簡稱“呼和浩特市文旅投集團(tuán)”）完成重組，將原本分散的文藝院團(tuán)、景區(qū)運(yùn)營、文化資產(chǎn)整合為一體，開啟了從“管文化”到“經(jīng)營文化”的轉(zhuǎn)型之路。

這一改革緊密結(jié)合國家推動文旅融合的戰(zhàn)略方向。近四年來，一場以“北疆文化”為魂、以青城魅力為形的文旅實(shí)踐，正在悄然生長。

舞劇“出圈”，讓北疆文化“活”起來

“我們不再是關(guān)起門來排練，而是要把舞臺搬到百姓身邊。”呼和浩特市歌劇舞劇院黨支部書記、院長劉藝說。她親歷了從事業(yè)單位到經(jīng)營主體轉(zhuǎn)變的全過程。2021年，原演藝集團(tuán)并入呼和浩特市文旅投集團(tuán)，舞劇創(chuàng)作的方向發(fā)生了微妙變化——“既要守住藝術(shù)的根，也要接住市場的招”。

今年，劇院兩部作品雙雙入圍中國舞蹈最高獎(jiǎng)“荷花獎(jiǎng)”，其中舞蹈《風(fēng)》11月至12月受邀參加2025中國舞蹈“荷花獎(jiǎng)”精品巡演，正為優(yōu)秀舞蹈作品提供更高平臺。編導(dǎo)阿格爾，一位從演員轉(zhuǎn)型的年輕創(chuàng)作者，這樣解讀作品：“風(fēng)不是自然的風(fēng)，而是人與自己的對話。我們在內(nèi)蒙古草原上長大，但表達(dá)的可以是全世界都能共鳴的情感。”而舞蹈《鐵姑娘》則取材于鄂爾多斯市毛烏素沙漠中的真實(shí)治沙故事。阿格爾介紹，他不想把人物塑造成“天生的英雄”，而是展現(xiàn)她們作為普通人的情感世界。近日，阿格爾創(chuàng)作的作品《走進(jìn)光里》成功斬獲文華獎(jiǎng)。

舞蹈《風(fēng)》。受訪者供圖

舞蹈《風(fēng)》。受訪者供圖

演出也不再局限于劇場。2025年，舞劇《駝道》被凝練為實(shí)景版，入駐敕勒川星光里；舞劇《昭君》走進(jìn)昭君博物院，五天演出場場爆滿。

近年來，呼和浩特市歌劇舞劇院演出足跡遍及全國30多個(gè)省市自治區(qū)，榮獲第九屆、十一屆、十三屆中國舞蹈“荷花獎(jiǎng)”民族民間舞“金獎(jiǎng)”、多項(xiàng)國際級、國家級、省部級獎(jiǎng)項(xiàng)。呼和浩特市文旅投集團(tuán)作為內(nèi)蒙古自治區(qū)乃至全國文藝院團(tuán)改革的標(biāo)桿范例，改革成效持續(xù)凸顯。

“文藝精品是文化自信自強(qiáng)的璀璨結(jié)晶，集團(tuán)要求我們始終以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深挖北疆文化的深厚底蘊(yùn)。”劉藝表示，劇院也始終秉承“守正創(chuàng)新，共融發(fā)展，以民為根”的發(fā)展理念，將社會效益放在首位，同時(shí)持續(xù)拓展文藝市場，不斷提升民族文化的傳播力和影響力。

景區(qū)“煥新”，讓軍事主題樂園“玩”出文化

大黑河軍事文化樂園，曾經(jīng)是靜靜陳列軍事裝備的郊野公園，如今已成為年吸引超50萬游客的城市文旅新地標(biāo)。“我們是從‘兩艘軍艦起步’。”內(nèi)蒙古國際旅行社副總經(jīng)理李晶晶回憶。2021年籌建至今，這里已經(jīng)集結(jié)130多件軍事裝備，并通過“文旅+”模式不斷擴(kuò)容。

今年8月3日，由呼和浩特市文旅投集團(tuán)投資打造的內(nèi)蒙古航天科教研學(xué)中心正式開館。運(yùn)營負(fù)責(zé)人張敏介紹，兩個(gè)月內(nèi)接待游客近萬人，“很多家長驚訝于呼市也有這么先進(jìn)的科技場館”。更值得驕傲的是，這里暑期組織的81名孩子參加機(jī)器人編程培訓(xùn)，在世界級大賽中多次攬獲大獎(jiǎng)。

內(nèi)蒙古航天科教研學(xué)中心。受訪者供圖

內(nèi)蒙古航天科教研學(xué)中心。受訪者供圖

“航天不是憑空而來的。”張敏說，“內(nèi)蒙古是神舟飛船的著陸場，可以說是中國航天‘回港’的地方。在這里做航天研學(xué)，有天然的在地意義。”場館內(nèi)，孩子們可以體驗(yàn)空間站出艙VR、品嘗“太空冰淇淋”、親手種植太空育種種子……

李晶晶表示，園區(qū)未來將強(qiáng)化“軍事+科技+研學(xué)”定位，目前已建成能容納千人就餐的餐廳和200多個(gè)床位的火車車廂宿舍，打造從半日至三日的多元研學(xué)產(chǎn)品。“我們不只是軍事樂園，更是北疆文化的立體課堂。”

動物園“變形”，從“看動物”到“多元體驗(yàn)”

從文旅項(xiàng)目基礎(chǔ)建設(shè)到“文旅+”綜合體運(yùn)營，再到動物園，大青山野生動物園黨支部書記、總經(jīng)理李超鵬，是個(gè)“跨界能手”。

2024年5月，動物園由呼和浩特市園林服務(wù)中心劃轉(zhuǎn)至呼和浩特市文旅投集團(tuán)，開啟市場化運(yùn)營。在呼和浩特市文旅投集團(tuán)的統(tǒng)籌之下，李超鵬來到動物園工作，開啟這份特別的新職業(yè)。

“過去是坐等門票，現(xiàn)在是主動創(chuàng)造體驗(yàn)。”李超鵬說。一年來，園區(qū)不搞大拆大建、充分利舊翻新，保障提質(zhì)擴(kuò)容效果，動物從98種增至131種，還引進(jìn)了“卡皮巴拉”（水豚）等網(wǎng)紅萌寵。更出圈的是暑期的“野人”互動活動，相關(guān)話題登上全國熱搜，被網(wǎng)友戲稱“不努力就要去動物園當(dāng)野人”。

文創(chuàng)產(chǎn)品也成為亮點(diǎn)。以“萌物北疆”為品牌，園區(qū)自主設(shè)計(jì)的蒙古馬、蒙古野驢玩偶一經(jīng)推出就售罄。“比起售價(jià)，我們更注重文創(chuàng)的品質(zhì)和地域特色，所以價(jià)格都比較親民，要讓老百姓買得走、帶得動北疆記憶。”李超鵬說。

大青山野生動物園文創(chuàng)產(chǎn)品。受訪者供圖

大青山野生動物園文創(chuàng)產(chǎn)品。受訪者供圖

在文旅產(chǎn)業(yè)加速升級的背景下，呼和浩特市大青山野生動物園以市場化運(yùn)營改革為核心，圍繞管理機(jī)制、融合發(fā)展、提質(zhì)擴(kuò)容與品牌重塑四大維度展開系統(tǒng)性創(chuàng)新，探索出了傳統(tǒng)公益性景區(qū)向現(xiàn)代化文旅綜合體轉(zhuǎn)型的可行路徑。

今年，園區(qū)還迎來了不少新生成員，其中，有三只東北虎幼崽廣受社會關(guān)注。網(wǎng)友們給它們起名為“奶茶、燒麥、焙子”。

未來已來：北疆文化的“青城表達(dá)”

下一步，呼和浩特市文旅投集團(tuán)將繼續(xù)深化“北疆文化”表達(dá)——歌劇舞劇院將帶著舞劇《敕勒川》全國巡演，把青城故事講給更多觀眾；大黑河軍事文化樂園將引入VR/AR設(shè)備，打造沉浸式軍事體驗(yàn)區(qū)和研學(xué)基地；大青山野生動物園計(jì)劃引進(jìn)小熊貓，建設(shè)“小熊貓咖啡廳”等文旅綜合體。

“文化不是束之高閣的標(biāo)本，而是可感、可玩、可帶走的生活體驗(yàn)。”呼和浩特市文旅投集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)將以“文創(chuàng)青城”品牌為引擎，繼續(xù)在呼和浩特市各類文化地標(biāo)展開布局，讓塞外青城的歷史脈絡(luò)與草原詩意，轉(zhuǎn)化為“可帶走、可觸摸、可回味”的城市記憶。

從劇場到景區(qū)，從文創(chuàng)到研學(xué)，呼和浩特市文旅投集團(tuán)正以一場全方位的改革，在國家文旅融合政策指引下，喚醒北疆文化基因，重塑青城旅游魅力。

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