內蒙古的秋日更勝春朝。大森林、大草原被“染”成金黃色，隨手拍都是壁紙。國慶假期，內蒙古推出118項文旅活動，讓每一位游客都乘興而來、盡興而歸。

　　旅游追尋的是什么？是煙火氣息里的詩意和情懷！素以“大”字號聞名的內蒙古文旅深諳這一核心要素，以“活動+”為支點，撬動文旅經濟從“季節性火爆”向“全時全域化繁榮”躍遷，在全國文旅熱潮中拓出一片天地。

　　“活動+”出融合發展生態圈

　　“活動+”的核心在于“+”的深度和廣度，內蒙古文旅通過資源整合、場景創新，打破傳統旅游的時空限制，形成“以文塑旅、以旅彰文、四季聯動、產業賦能”的閉環生態。

　　今年初夏，內蒙古自治區文化和旅游廳與包頭市人民政府共同主辦了文旅發展主題活動，開幕式選在“天下黃河第一村”畫匠營子村。文創非遺市集、后備箱夜市、河畔音樂會，一場場精彩活動，展現出“天下黃河第一村”的魅力。春賞流凌、夏趕大集、秋賞紅葉、冬來滑雪，昔日因搬遷而沉寂的小村莊通過文旅活動變身網紅村，游客絡繹不絕。

　　內蒙古自治區文化和旅游廳黨組副書記、副廳長孫國銘說：“當前文化活化已從傳統的歌舞表演、展覽展示轉向動態場景營造與深度參與體驗，通過品牌活動將文化元素轉化成可感知、可互動的體驗項目，以此激活各地文旅發展活力。”

　　秋日的阿爾山，天地間的斑斕如打翻的調色盤，引得全網為這場秋日盛宴按下“收藏鍵”。距離國慶假期還有半個多月，阿爾山的酒店已經被預訂一空。國慶假期，阿爾山推出23場文旅活動，主題音樂會、花車巡游、穿越大興安嶺自駕英雄匯、漂流挑戰賽等各具特色的活動遍地開花。

　　在全域旅游發展背景下，阿爾山為內蒙古破解季節瓶頸，構建全時段消費場景走出“先手棋”。創新推出“旅游+”“+旅游”特色產品，加速森林牧場、森林浴道等“森”系產業提質升級。2025年上半年接待旅游者213.51萬人次，游客平均停留時間從1.64天增至2.5天。

　　內蒙古通過“同一地點四季產品迭代”與“核心IP四季持續運營”雙輪策略，推動文旅經濟從“夏旺冬淡”的季節依賴轉向“四季均衡”的全域繁榮。

　　數據彰顯實力，今年1月至8月，內蒙古累計接待國內游客21360.92萬人次，同比增長10.92%；接待國內游客總花費3261.93億元，同比增長9.73%。

　　新場景新氣象

　　9月23日，呼和浩特“回空間”藝術中心里上演了一場別開生面的時裝秀。

　　模特身穿極具民族特色的服裝穿梭在場地周邊，場地中央是精彩的馬術表演。觀眾難掩興奮地說：“真沒想到在村子里能看到這么時尚的表演，這個地方太有設計感了，聽說這里用的材料都是村民蓋房剩下的材料，‘回空間’風格年輕又時尚，還能吃美食、看演出，我一定把它推薦給朋友們！”

　　游客的頻頻點贊，離不開呼和浩特在文旅上的布局用心。

　　歸綏老城推出的“民族風旅拍+”活動，已經形成產業，從大召寺前的紅墻金瓦到塞上老街的青石古道，專業團隊提供地標打卡、妝造設計、跟拍剪輯等一站式服務，游客可化身“草原公主”“馬背騎士”，在鏡頭中定格北疆風情。

　　而極具現代感的絲綢之路公園則以科技賦能文化活動，雕塑藝術館運用人工智能技術與深度神經網絡算法，對《問道》《思想者》等館藏雕塑進行數字化重塑，讓雕塑“活起來”，觀眾指尖輕觸就可與藝術形象跨時空互動。

　　在數字技術重塑文旅生態的當下，科技不斷助力文旅融合。今年8月“跟著電影趕大集”草原行活動，運用“AI預演+直播互動+社交傳播”模式，前期用AI繪制數字場景預熱，現場設“光影那達慕”數字互動區，新奇的體驗讓游客流連忘返。開幕5天吸引游客63萬人次，單日最高客流突破18萬人次，直接帶動消費6.17億元。

　　6月開啟的北疆文化活動季為新場景提供了絕佳舞臺，各地挖掘地域特色，打造出一批沉浸式、互動性強的文旅體驗項目。

　　在鄂爾多斯，康巴什區推出“夜游烏蘭木倫湖”項目，利用光影技術將湖面打造成流動的畫卷，配合無人機表演和民族音樂會，形成“水陸空”立體夜游場景；烏海市依托黃河文化，開發“沙漠看海”主題線路，將沙水奇觀與葡萄酒莊、非遺工坊串聯，游客可體驗“上午騎駱駝、下午品紅酒、晚上觀星河”的多元樂趣。這些創新場景不僅延長了游客停留時間，更通過社交媒體裂變傳播，讓“內蒙古不止有草原”的形象深入人心。

　　文旅活動疊加新場景成就了新業態，新業態與新模式交織碰撞，共同繪就了一幅令人心馳神往的內蒙古文旅新畫卷。

　　“流量”變“增量”

　　今年暑期開始前，內蒙古旅游市場被各在線旅游平臺看好。攜程數據顯示，6月份內蒙古旅游搜索熱度排名躍升8名，環比增長排名全國第二。

　　暑期過后，內蒙古交出一份亮眼成績單。7月至8月，共接待國內游客7631.84萬人次，同比增長8.28%；游客總花費1369.41億元，同比增長7.64%。

　　成績的背后，正是內蒙古文旅通過“活動+”，撬動消費、投資、就業等領域，形成百業融合、欣欣向榮的良好局面。

　　去年國慶假期前夕，內蒙古自治區文化和旅游廳推出“歌游內蒙古”區域文旅品牌。經過一年的打造，內蒙古文旅產業在這一品牌引領下，不斷出圈出彩，活動相關互動聲量累計達19548.59億次，有效覆蓋人群520億人次，創下內蒙古文旅品牌傳播新紀錄。

　　每個盟市走出去招商引客，都會打起“歌游內蒙古”品牌的大旗。

　　更令人欣喜的是，隨著文旅融合的向深發展，就業結構也實現了從傳統服務崗位向多元新興職業的跨越。

　　阿爾山氧心森林浴道啟動了“歌游內蒙古·百名導游領跑計劃”，導游統一使用“歌游內蒙古”標識的導游帽和導游旗，領唱草原經典歌曲。當地還積極探索“資源融合+體驗創新”的發展方式，將自然音樂會、民族舞蹈工坊與溫泉療愈結合，催生了文旅體驗活動組織者、康養活動指導師等新職業形態。這些新職業的出現，為當地居民提供了更多元的就業選擇，推動了就業結構的優化升級。

　　在“歌游內蒙古”品牌活動的強勢賦能下，2025年上半年，“歌游內蒙古”“我和草原有個約定”系列精品文創帶動了文創消費熱潮，全區禮品、裝飾品、紀念品商店消費金額達7.67億元；各類食品店及專門食品零售店消費金額12.48億元。借著“文旅熱”的東風，各類文旅品牌活動積極融入市場元素，推動了多產業融合發展，內蒙古的文旅產業發展能級正不斷躍升，釋放出巨大的經濟潛力與社會價值。

　　從“活動+”到“場景+”，再到“品牌+”，內蒙古文旅產業的躍遷密碼，在于始終以游客需求為核心，以創新為引領，以融合為路徑。當草原的遼闊與科技的智慧相遇，當傳統的厚重與現代的時尚碰撞，內蒙古正以獨特的文旅實踐，書寫著“北疆文化”的新篇章。（記者 馮雪玉）

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