6月至9月，北疆大地從滿目蔥蘢到層林盡染，每一幀風(fēng)光都令人心馳神往。值此最美時(shí)節(jié)，北疆文化活動(dòng)季以“歌游內(nèi)蒙古”為主題，為人民群眾開(kāi)啟豐富多彩的文化盛宴，讓北疆文化“活”起來(lái)“火”起來(lái)。

　　北疆文化活動(dòng)季碩果頻出的背后，離不開(kāi)宣傳推廣策略的精準(zhǔn)把控。內(nèi)蒙古通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)、重點(diǎn)區(qū)域覆蓋、爆款內(nèi)容策劃，全方位、立體式多維發(fā)力，讓北疆文化深入人心，推動(dòng)“歌游內(nèi)蒙古”品牌出圈出區(qū)，響徹國(guó)內(nèi)外。

　　北疆文化活動(dòng)季自6月21日啟動(dòng)以來(lái)，截至9月21日，各類媒體報(bào)道量達(dá)7.99萬(wàn)條，僅8月31日當(dāng)日，宣傳信息就超萬(wàn)條。同時(shí)，群眾線上線下主動(dòng)參與北疆文化活動(dòng)季宣傳互動(dòng)，積極轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

　　線上線下宣傳 北疆文旅升溫

　　內(nèi)蒙古，大地飛歌、民俗濃郁，是一個(gè)來(lái)了就不想走的地方。

　　北疆文化活動(dòng)季每一場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)，都由宣傳部門提前引導(dǎo)在多家媒體集中呈現(xiàn)：“唱響北疆”全區(qū)第七屆群眾歌詠暨黃河主題合唱展演用歌聲弘揚(yáng)北疆文化魅力;“舞動(dòng)北疆”“村歌嘹亮”系列群眾文化活動(dòng)，與人民共赴這場(chǎng)文化盛宴；盟市聯(lián)動(dòng)，中國(guó)民族器樂(lè)展演在通遼婉轉(zhuǎn)流傳……

　　內(nèi)蒙古各省級(jí)媒體積極發(fā)揮主流媒體作用，建立宣傳團(tuán)隊(duì)，細(xì)化分工，及時(shí)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展，讓人民群眾直觀了解各類活動(dòng)特色亮點(diǎn)。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在草原云客戶端開(kāi)設(shè)專欄專題，在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》發(fā)布重點(diǎn)活動(dòng)消息，并推出系列深度報(bào)道，全方位解讀活動(dòng)價(jià)值。

　　在這個(gè)流量時(shí)代，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群是宣傳的關(guān)鍵，北疆文化活動(dòng)季將線上線下聯(lián)動(dòng)貫穿宣傳始終，線上統(tǒng)籌各類媒介資源，構(gòu)建全方位宣傳矩陣，為活動(dòng)熱度持續(xù)“加碼”。

　　國(guó)內(nèi)外游客在大草原放歌、跳舞，體驗(yàn)擠牛奶、品味牛肉干……抖音、今日頭條等新媒體平臺(tái)不斷推出“歌游內(nèi)蒙古”等系列短視頻，率先與海內(nèi)外游客來(lái)個(gè)視頻邀約，讓宣傳成為引流發(fā)力點(diǎn)。

　　線上宣傳精彩綻放，線下宣傳多點(diǎn)開(kāi)花。早在“五一”前夕，自治區(qū)文化和旅游廳便未雨綢繆，將宣傳觸角延伸至文旅需求旺盛的長(zhǎng)三角地區(qū)，開(kāi)展“歌游內(nèi)蒙古”線下宣傳推廣活動(dòng)，提前為北疆文化活動(dòng)季積蓄人氣。 5月底，內(nèi)蒙古文旅部門宣傳再發(fā)力，輾轉(zhuǎn)東北、西北、華中地區(qū)的10個(gè)城市舉辦市場(chǎng)對(duì)接會(huì)。一系列前期鋪墊，為北疆文化活動(dòng)季的火爆奠定了堅(jiān)實(shí)群眾基礎(chǔ)。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，6月份內(nèi)蒙古旅游搜索熱度躍升8名，環(huán)比增長(zhǎng)排名全國(guó)第二。從游客數(shù)量到旅游收入，從線上搜索熱度到實(shí)際出行意愿，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均印證了北疆文化活動(dòng)季宣傳推廣的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，為內(nèi)蒙古旅游注入了強(qiáng)勁活力。

　　內(nèi)蒙古聚焦京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等重點(diǎn)經(jīng)貿(mào)合作區(qū)域和主要客源地，開(kāi)展地面推廣活動(dòng)，并在機(jī)場(chǎng)、高鐵站等交通樞紐設(shè)置宣傳點(diǎn)位。這些點(diǎn)位如同一個(gè)個(gè)“窗口”，通過(guò)展示精美文旅海報(bào)、發(fā)放宣傳手冊(cè)、提供咨詢服務(wù)等方式，將北疆文化活動(dòng)季的信息傳遞給過(guò)往旅客。

　　線上傳播，打破時(shí)空限制；線下推廣，強(qiáng)化實(shí)景體驗(yàn)。二者協(xié)同發(fā)力，織密了北疆文化活動(dòng)季的宣傳網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了更佳宣傳效果，讓人民群眾受益最大化。

　　織密宣傳網(wǎng)絡(luò) 服務(wù)直達(dá)基層

　　北疆文化活動(dòng)季的惠民答卷，始于宣傳布局的精心謀劃，更成于宣傳效果的深度落地——從最低9.9元、最高49.9元的惠民門票廣為人知，到優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)“送上門”的消息觸達(dá)基層，每一份民生溫度的傳遞，都離不開(kāi)宣傳工作的全鏈條發(fā)力。

　　在宣傳策略上，內(nèi)蒙古摒棄“碎片化”模式，以系統(tǒng)性規(guī)劃筑牢傳播根基。通過(guò)制定專項(xiàng)宣傳方案，明確各階段宣傳重點(diǎn)、責(zé)任主體與傳播渠道，讓新聞宣傳、社會(huì)宣傳、文藝宣傳形成合力；同時(shí)統(tǒng)籌全區(qū)媒體建立信息共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)預(yù)告、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、精彩回顧“一鍵式”同步推出，既避免信息重復(fù)或遺漏，更讓不同地區(qū)、不同渠道的受眾都能及時(shí)獲取資訊，有效擴(kuò)大了宣傳覆蓋面，為惠民舉措觸達(dá)群眾搭建了高效橋梁。

　　而宣傳的最終價(jià)值，體現(xiàn)在惠民實(shí)效的充分釋放。正是得益于廣泛且精準(zhǔn)的宣傳，群眾得以知曉“家門口的文化盛宴”：社區(qū)文藝匯演、鄉(xiāng)村廣場(chǎng)舞大賽、非遺進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)吸引群眾從“旁觀者”變“參與者”；交響樂(lè)《山河長(zhǎng)歌》、自治區(qū)“群星獎(jiǎng)”優(yōu)秀作品巡演等高品質(zhì)活動(dòng)，讓群眾沉浸式感受文化魅力；免費(fèi)開(kāi)放的展覽展演更是通過(guò)宣傳觸達(dá)更多人，讓大家無(wú)需遠(yuǎn)行便能享受優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。

　　這場(chǎng)文化盛會(huì)的宣傳工作，不僅實(shí)現(xiàn)了“文化熱”的廣泛傳播，更助推了“旅游火”的實(shí)際成效。隨著北疆文化活動(dòng)季大幕拉開(kāi)，全區(qū)12盟市精彩文旅活動(dòng)次第展開(kāi)，“跟著演唱會(huì)去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著非遺去旅行”、草原那達(dá)慕等活動(dòng)“你方唱罷我登場(chǎng)”，多姿多彩的文旅活動(dòng)為游客提供了豐富的文化體驗(yàn)；“烏蘭察布之夜”、黃河灣步行街，塞上老街等夜間消費(fèi)場(chǎng)景推出沉浸式夜游項(xiàng)目，讓游客深入了解當(dāng)?shù)貧v史文化。

　　以全鏈條宣傳覆蓋重點(diǎn)區(qū)域，以精準(zhǔn)傳播服務(wù)群眾，北疆文化活動(dòng)季交出了一份“宣傳有力度、惠民有實(shí)效”的亮眼答卷。

　　爆款內(nèi)容策劃 北疆文化出圈

　　9月13日晚，“舞動(dòng)北疆”——蒙黑吉遼四省區(qū)廣場(chǎng)舞展演在呼和浩特市寶鼎廣場(chǎng)啟幕。《東方紅太陽(yáng)升》《歡騰北疆》……一支支舞蹈，帶著火一樣的熱情，將北疆文化的活力傳遞給在場(chǎng)每一位觀眾。

　　特別值得提及的是，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人齊·寶力高，內(nèi)蒙古知名藝術(shù)家李德戈景、呼斯楞，網(wǎng)紅草原摩登小姐妹，內(nèi)蒙古青年歌手舒克等嘉賓鼎力助演，為展演注入多元藝術(shù)能量，讓北疆文化的光彩更加璀璨動(dòng)人。

　　事實(shí)上，“舞動(dòng)北疆”的熱度并非偶然。北疆文化活動(dòng)季自啟動(dòng)以來(lái)，始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，依托專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意策劃，持續(xù)推出系列“爆款”內(nèi)容，讓北疆文化如春雨般滋養(yǎng)民心。

　　7月1日，呼和浩特市新城區(qū)哈拉沁村歡聲笑語(yǔ)不斷，“歌游內(nèi)蒙古”北疆文化活動(dòng)季中，一場(chǎng)貼近百姓生活的“送歡樂(lè) 送文明”基層演出正在進(jìn)行，烏蘭牧騎隊(duì)員唱著二人臺(tái)，吸引周圍群眾前來(lái)觀看；第二屆“中國(guó)雜技北疆行”精品展演匯聚全國(guó)各地頂尖雜技大咖、魔術(shù)大師，讓觀眾一飽眼福，一場(chǎng)看遍國(guó)內(nèi)外頂級(jí)雜技魔術(shù)佳作；“村歌嘹亮”2025內(nèi)蒙古村歌大擂臺(tái)有12個(gè)盟市20支展演隊(duì)伍及當(dāng)?shù)厍в嗝r(nóng)牧民參與其中，不僅展示了北疆文化建設(shè)成果，更進(jìn)一步打響北疆文化品牌；“吾心歸處——內(nèi)蒙古美術(shù)館館藏妥木斯師生油畫作品展”，展示地域文化特色和藝術(shù)傳承脈絡(luò)，為打造北疆文化品牌提供學(xué)術(shù)積淀；《壯美黃河》交響音樂(lè)會(huì)，奏響謳歌母親河的壯美樂(lè)章……一場(chǎng)場(chǎng)精品展演、展覽展示，一次次盟市聯(lián)動(dòng)等，背后都是策劃團(tuán)隊(duì)的巧思與匠心，也讓“歌游內(nèi)蒙古”品牌逐漸深入人心。

　　“北疆文化活動(dòng)季啟動(dòng)以來(lái)，我們統(tǒng)籌全區(qū)各級(jí)各類文化資源，以‘北疆文化’品牌為核心，既聚焦服務(wù)群眾文化需求，也積極探索市場(chǎng)化運(yùn)作模式，讓各類活動(dòng)既有‘熱度’又有‘深度’，不僅豐富了群眾精神文化生活，更有效推動(dòng)了文旅深度融合?！?月1日，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)宋武官在采訪中介紹說(shuō)，“下一步，我們會(huì)在活動(dòng)設(shè)計(jì)上更貼近群眾需求，在宣傳推廣上拓寬渠道，讓更多人知曉活動(dòng)、方便參與，真正讓北疆文化融入日常、浸潤(rùn)生活，成為群眾看得見(jiàn)、摸得著、感受得到的精神滋養(yǎng)?！保ㄓ浾?趙曦）

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