走進內蒙古，認識興安盟。8月15日，全國首個域牌形象——興安盟域牌形象在北京正式發布，“興安嶺上興安盟”成為興安盟對外形象展示的嶄新品牌。這是興安盟貫徹落實自治區黨委提出“五個樹立起來”指示要求的務實舉措，開啟了興安盟對外地域形象塑造傳播的全新篇章。

為進一步加大興安盟域牌形象塑造提升的理論研究闡釋力度，凸顯域牌亮點，不斷提升興安盟知名度、美譽度和產品競爭力，展現可信可愛可敬的興安盟新形象，即日起，興安日報將開設“興安嶺上興安盟·大家談”專欄，進一步挖掘和講述好興安盟域牌故事，凸顯域牌亮點，打響興安盟產業IP，更好地促進興安盟轉型發展、綠色發展、高質量發展。

8月15日，全國首個域牌形象——“興安嶺上興安盟”在京發布。活動反響熱烈，興安盟知名度和美譽度顯著提升，大大激發了興安盟人民的家鄉自豪感和發展自信心。闡釋好、宣傳好、應用好、管理好域牌主體形象，是我們塑造提升興安盟地域形象、落實“把內蒙古形象立起來”工作要求必須要完成的重要任務。

一、前期工作回顧

為更好把握闡釋、宣傳、應用和管理工作方向，有必要簡要回顧一下相關工作的來龍去脈。

2021年11月19日，盟委召開興安盟地域形象塑造提升工作專題會議。會議認為，落實興安盟建設“優質綠色農畜產品生產基地”和“國內知名的旅游目的地”的發展定位，把優質的綠色的農畜產品賣出更好的價格，讓各地游客喜歡到興安盟來，需要樹立良好的響亮的地方形象。知名度、美譽度兼具的興安盟地域形象，有利于凝聚共識、提振精神，有利于激發干部群眾熱愛家鄉、建設家鄉的激情和力量。

為貫徹落實專題會議精神，盟委行署先后委托浙江芒種公司和中國傳媒大學開展《興安盟區域公用品牌戰略規劃》和《興安盟地域品牌形象發展規劃》的課題研究。2021年底，向全社會發起“一句話叫響興安盟”地域形象宣傳語有獎征集活動，征集作品2萬余件，20件入圍作品脫穎而出。

6月中旬，自治區黨委提出“把內蒙古形象立起來”的工作要求。盟委認為，塑造提升興安盟地域形象工作是我們落實自治區黨委工作要求的重要方面，一定要從“把內蒙古形象立起來”的高度來看待并落實這一工作。

7月21日，盟委召開興安盟地域品牌形象規劃匯報會，盟委、行署、人大、政協主要領導，部分盟級領導和相關單位負責同志參加了這次會議。會議研究決定，以“興安嶺上興安盟”作為興安盟域牌主體形象，以“與山盟、與水盟、與興安盟”作為興安盟文化旅游形象推廣語，以“源在興安——自然興安盟生萬物”作為興安盟區域公用品牌，以“興安產、安心選”作為宣傳推廣優質綠色農畜產品的廣告語。興安盟域牌形象標識系統就此確定。

二、為什么是“興安嶺上興安盟”

“興安嶺上興安盟”是“一句話叫響興安盟”征集活動的入圍作品，是由興安盟老百姓總結提煉出來，并經國內一流專業團隊反復研究論證通過的域牌主體形象。之所以選擇它作為域牌主體形象，主要考慮如下：

第一，有利于建立興安盟和大興安嶺的緊密關聯。提到興安盟，讓大家直觀知道我們在什么地方，把興安盟和大興安嶺緊緊綁定在一起，對于我們這個不太知名的地方而言，至關重要。大興安嶺在生態上、戰略上、區位上的重要價值，使得“興安嶺上興安盟”這一形象可以更好體現興安盟作為我國北方重要生態安全屏障、祖國北疆安全穩定屏障和向北開放重要橋頭堡的戰略地位。

茫茫林海

第二，有利于展示內蒙古更為豐富的自然地理面貌。內蒙古遼闊美麗富饒，不僅有大草原，也有大森林。世人只知內蒙古大草原，不知內蒙古大森林。世人只知大興安嶺在東北，卻不知道她主要是在內蒙古。“興安嶺上興安盟”，以“大興安嶺”為基礎構建興安盟的地域形象，有利于展示內蒙古大興安嶺“大森林”的地理風貌。

牛羊如同珍珠灑在草原上

第三，有利于彰顯興安盟人民的精神氣質。“興安嶺上興安盟”，為興安盟人民營造出一種“身處嶺上、登高望遠”的鮮明意象。展現的是一種熱情、直爽、豪放的北疆風采，彰顯的是一種誠信、勇毅、擔當的奮斗姿態。

烏蘭毛都草原

第四，有利于促進“優質綠色農畜產品生產基地”建設。大興安嶺天藍、地綠、水美，自帶生態光環。大興安嶺孕育的興安盟大米、興安盟牛肉、興安盟中草藥、阿爾山礦泉，讓人安心、放心、舒心。

五一會址

異域特色北方小城阿爾山

第五，有利于促進“國內知名旅游目的地”建設。大興安嶺地區是漁獵文明、游牧文明的發祥地，歷史文化底蘊深厚。成吉思汗廟、阿爾山、五角楓、烏蘭毛都草原、神山、老頭山等風景名勝都身處大興安嶺之上，歷史厚重、風光獨特，令人神往。

三、把“興安嶺上興安盟”的形象立起來應堅持綜合施策、內外兼修、久久為功

興安盟域牌形象發布會現場

8月15日的興安盟域牌形象發布會上，同時發布了《興安盟域牌形象塑造傳播三年行動計劃》。為何要有“三年行動計劃”？ 把“興安嶺上興安盟”的形象立起來不僅僅是打廣告、做宣傳。真正的地域形象來自于良好的生態、發達的產業和文明和諧的社會氛圍，來自于扎扎實實的經濟社會發展建設成就。因此，地域形象建設必須堅持以下幾項原則：

第一，堅持綜合施策。塑造提升地域形象不是某一個部門、某一個地方的事情，而是所有部門、所有地方、所有人的事情。每一個人的言談舉止、每一項工作、每一個成績都是我們的形象。因此，應當堅持黨委統一領導，各地各部門、社會各方面廣泛參與，綜合運用歷史人文、城市風貌、特色物產、景觀旅游、宣傳推廣等多要素多載體，打響興安盟域牌形象塑造傳播工作整體戰。

第二，堅持內外兼修。“興安嶺上興安盟”是一個高度概括的意象性概念。建設良好地域形象，外樹形象和內強素質應緊密結合，下大功夫練好內功更是關鍵。要挖掘、傳承好紅色資源，傳承紅色興安盟精神。要發展“與山盟、與水盟、與興安盟”生態文旅，豐富文旅產品，滿足游客需求。要壯大“源在興安”優質農牧產業，打好“興安產、安心選”金字招牌。要塑造“文明興安盟”良好形象。山好水好，不如人好。熱情善良能干的興安盟人，是興安盟最好的地域形象。

第三，堅持久久為功。塑造提升地域形象具有長期性。主體形象、文旅形象、區域公用品牌雖已確立，但真正做到深入人心，仍需大量工作。各地各部門做的所有工作，都是塑造提升地域形象所必需的。目前正在拍攝的美食紀錄片《知味興安盟》、音樂紀錄片《生生不息的贊歌》和《歲月如歌—草原上升起不落的太陽》都屬于這個范疇。我們要堅持“一年出思路，兩年有成果，持續抓推介，三年見成效”的基本思路，力爭到“十四五”末，興安盟地域形象塑造提升工作取得重大突破。

四、持續做好“興安嶺上興安盟”域牌主體形象的研究闡釋、宣傳應用和規范管理工作

要真正把“興安嶺上興安盟”的形象立起來，就必須盡快建立較為完善的年度計劃、任務分工、調度機制等工作體系，持續做好研究闡釋、宣傳應用和規范管理等各項工作。

不斷加強域牌主體形象思想內涵的研究闡釋工作。研究闡釋不到位，則宣傳無內容、應用無方向、管理無標準。盟社科聯要把廣大社科研究工作者組織起來。精心編制科研計劃，深入研究課題指南，建設科研品牌項目。要深入凝練域牌標識系統各元素的思想內涵、文化和生態底蘊，系統總結地域形象建設經驗做法和宣傳推廣策略。系統研究域牌形象的產業化應用及其效果。定期檢驗研究成果，完善研究方法，不斷提升研究水平。

持續開展域牌主體形象宣傳推介工作。積極發揮“報臺網微端”盟內媒體主體作用，推動形成各渠道宣介展示、品牌標語廣泛應用、主體形象深入人心的宣傳推介局面。要廣泛鋪設域牌形象公益廣告，開展短視頻、攝影、征文、原創歌曲、美術作品等賽事活動，組織制作《興安嶺上興安盟》等主題影片，營造濃厚社會宣傳氛圍。加強與微信、抖音、快手等知名互聯網平臺合作，建立更新關鍵詞庫，精準引導流量關注，突出互聯網宣傳推廣主陣地作用。

抓緊抓實域牌主體形象推廣應用。在各類論壇、展洽會和演出活動中，持續推介展示域牌主體形象及其宣傳推廣語。設計制作融入興安盟域牌形象和“源在興安”區域公用品牌的產品包裝和宣傳資料，打造全盟整體統一的區域品牌銷售形象。鼓勵設計制作域牌主體形象宣傳冊、文化衫、禮品盒、方便袋等文化周邊產品，使興安盟良好域牌形象走進日常生活，融入商業服務，帶動文旅產業發展。

逐步提高域牌形象系統管理規范化水平。充分發揮興安盟域牌形象推廣應用管理辦公室統籌作用。建立完善“興安嶺上興安盟”域牌主體形象、“與山盟、與水盟、與興安盟”文旅形象推廣語以及“源在興安”農畜產品區域公用品牌相關的標準素材庫。堅持規范使用、鼓勵使用、合法使用基本原則，認真執行《興安盟域牌形象系統規范宣傳應用工作指南》，嚴肅追究違法違規行為責任。

圖片：記者 畢力格

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