綽爾河秋韻。興安盟委宣傳部提供

　　大興安嶺，宛如一條巨龍，盤臥在祖國東北部，挺起東北脊梁。在這片神奇的土地上，有一個美麗的地方，青山環(huán)抱、綠水縈繞，將興安嶺的生態(tài)底蘊盡情綻放。

　　這就是興安盟，興安嶺上的興安盟。

　　2022年8月15日，全國首個域牌形象——興安盟域牌形象在北京發(fā)布。域牌形象的推出，是興安盟貫徹落實自治區(qū)黨委“把內(nèi)蒙古形象立起來”要求的務(wù)實舉措，不僅有興安人的情感認同、生活記憶、精神魄力，更是對興安盟特色、方位和目標的精準把握。

　　曾經(jīng)貧窮落后的興安盟，以嶄新的形象出現(xiàn)在世人眼前。

　　樹立什么樣的新形象？

　　很長一段時間，外界對興安盟的印象是“窮”。當年，興安盟位于大興安嶺南麓集中連片貧困地區(qū)，6個旗縣市區(qū)中，曾有5個為國家級貧困旗縣。

　　如今，興安盟早已拔掉窮根，主要經(jīng)濟指標增速走在全區(qū)前列，全體居民人均可支配收入連續(xù)3年增速位居全區(qū)第一。讓外界重新認識興安盟，樹立興安盟的新形象，迫在眉睫。

　　作為“興安盟大米”的核心產(chǎn)區(qū)，扎賚特旗好力保鎮(zhèn)全鎮(zhèn)2萬多人口，有一多半從事水稻種植。

　　2016年，幾位杭州客商來到好力保鎮(zhèn)，想要將這里作為某品牌大米的長期供應(yīng)基地。得知從稻農(nóng)手里3元錢一斤收購的大米，換上包裝、貼上品牌能賣到6元多，這讓好力保鎮(zhèn)鎮(zhèn)長魯永澤深受啟發(fā)。“稻農(nóng)種出優(yōu)質(zhì)水稻，卻賣不上好價錢，就是因為沒有品牌、沒有知名度。”

　　以前去外省跑業(yè)務(wù)，扎賚特旗綽勒銀珠米業(yè)有限公司總經(jīng)理樸哲君常常吃閉門羹。“興安盟在哪兒？能產(chǎn)大米嗎？”是他面對最多的問題。

　　“我們的羊生在大草原、吃著中草藥、喝著礦泉水，但是因為很多人不知道我們這個地方，所以賣不上好價錢。”科右前旗“特門郭勒”有機羊品牌創(chuàng)始人王國祥對此頗有感觸。

　　他們的困惑，不僅是很多創(chuàng)業(yè)者的困惑，也是全盟上下奮力尋求的突破。

　　“興安盟的優(yōu)勢在哪里？”

　　“興安盟應(yīng)該是什么樣的？”

　　“綠水青山就是我們最大的優(yōu)勢！”興安盟委書記張曉兵一語中的。

　　在興安盟近6萬平方公里的土地上，1/3是草原、1/4是森林、1/10是自然保護區(qū)，不僅擁有森林、草原、濕地、湖泊等豐富的自然生態(tài)景觀，更孕育出與之共生的獨特人文資源。

　　大興安嶺給予了興安盟最好的饋贈。地處北緯46度大興安嶺南麓生態(tài)圈，位于世界公認的“最佳養(yǎng)牛帶”“玉米黃金種植帶”和“寒地水稻黃金種植帶”，綠色、有機、優(yōu)質(zhì)是興安盟農(nóng)畜產(chǎn)品的名片。

　　興安風景，要讓更多人看到；興安味道，要讓更多人品嘗。興安盟要把資源優(yōu)勢變成發(fā)展優(yōu)勢，把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成品牌價值！

　　高質(zhì)量發(fā)展如何破題？

　　大山曾經(jīng)擋住出路，卻也帶來無限希望。興安盟謀定而動，在逆勢中突圍，在突破中前行。

　　——構(gòu)建完善大米、玉米、肉牛全產(chǎn)業(yè)鏈體系，國家重要的綠色農(nóng)畜產(chǎn)品加工輸出基地、全國高端奶業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)邁上新臺階。

　　“興安盟大米”品牌估值超過180億元，成為興安盟農(nóng)業(yè)的新名片，綽勒銀珠、草原三河等一批綠色、有機大米品牌走向全國；雜糧雜豆、野山珍品、果汁飲品、奶制品、牛羊肉等農(nóng)畜產(chǎn)品廣受贊譽。

　　——深入實施全域旅游、全季旅游發(fā)展戰(zhàn)略，國內(nèi)知名旅游目的地建設(shè)實現(xiàn)新跨越。以阿爾山為龍頭扎實推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，旅游產(chǎn)品體系逐步豐富，旅游客源市場持續(xù)拓寬，旅游業(yè)由“一季火爆”向“四季均衡”轉(zhuǎn)變。

　　立足實際、腳踏實地的行動，為興安盟發(fā)展注入了新動力，激發(fā)了區(qū)域活力，提升了競爭力。

　　盛夏時節(jié)，走進好力保鎮(zhèn)，千畝花海萬畝稻浪，目光所及，美不勝收。從大米品牌培育推廣和農(nóng)旅融合發(fā)展起步，好力保鎮(zhèn)瞄準中高端大米市場注冊了品牌，依托深厚的農(nóng)耕文化和特色產(chǎn)業(yè)資源，成功打造巨幅稻田畫、稻夢星空木屋民宿等景觀景點。農(nóng)區(qū)變景區(qū)，農(nóng)田變公園，讓老百姓在水稻產(chǎn)業(yè)鏈上獲得更多收益。

　　王國祥在有關(guān)部門支持下，與當?shù)亍拔鸩剂帧逼放茡碛姓唠p河、“桃合木”商標擁有者朝克圖組建了“科右前旗草地羊”聯(lián)合體，提升羊肉品質(zhì)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，以“公司＋合作社＋牧民（社員）”的模式打出“科右前旗草地羊”品牌。

　　突泉縣積極探索“守綠換金、點綠成金”新路徑，切實把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成發(fā)展優(yōu)勢，建設(shè)寶石湖田園文化綜合體等重點項目，傾力打造全域旅游新引擎。“我們采取‘企業(yè)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)+村集體+農(nóng)戶’四方利益聯(lián)結(jié)機制，力爭實現(xiàn)經(jīng)濟效益、生態(tài)效益、社會效益最大化，以旅游業(yè)發(fā)展加快鄉(xiāng)村振興步伐。”寶石鎮(zhèn)人大主席劉玉良介紹說。

　　一個又一個綠色農(nóng)畜產(chǎn)品，一個又一個農(nóng)畜產(chǎn)品品牌，“源在興安——自然興安 盟生萬物”，握指成拳，造就了“興安產(chǎn) 安心選”。

　　一處又一處自然風光，一個又一個文旅項目，聚沙成塔，匯聚成“與山盟 與水盟 與興安盟”。

　　前不久，興安盟域牌形象揭開神秘面紗，主體形象宣傳語“興安嶺上興安盟”及區(qū)域公用品牌、區(qū)域公用品牌廣告語、文化旅游形象推廣語正式對外發(fā)布。

　　這是興安盟的自我宣示，是向各方賓朋發(fā)出的盛情邀約。

　　張曉兵說：“興安盟貫徹落實習近平總書記對內(nèi)蒙古的戰(zhàn)略定位，著力打造‘綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地’和‘國內(nèi)知名旅游目的地’，客觀需要我們塑造指向性、辨識度強的地域形象品牌，把興安盟真善美和踔厲奮發(fā)的形象樹立、展示出來，讓更多的人了解興安盟，走進興安盟，助力興安盟高質(zhì)量發(fā)展。”

　　怎樣講好域牌故事？

　　域牌一經(jīng)發(fā)布，便釋放出振奮人心的澎湃動能。

　　“‘興安產(chǎn) 安心選’向外界宣告，我們興安盟的產(chǎn)品是讓人放心的。它為我們鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品‘鑲了金邊’‘背了書’，讓我們有了向外走、往遠走的底氣和信心。”科右前旗科爾沁鎮(zhèn)鄉(xiāng)土人才孵化中心主任齊曉景的激動之情溢于言表。

　　“興安盟域牌形象發(fā)布后不久，京東旗下的網(wǎng)購平臺工作人員就與我聯(lián)系合作銷售事宜，經(jīng)實地考察，雙方達成合作意向。”樸哲君高興地說，“我們已經(jīng)享受到域牌帶來的‘紅利’了。”

　　“興安盟旅游資源種類多樣，但是靠各旗縣單打獨斗很難做起來。如今，有了統(tǒng)一的文化旅游形象推廣語，對塑造全盟文旅整體形象必將發(fā)揮巨大的能量。”科右中旗文旅公司楓情府韻分公司副總經(jīng)理王志超信心滿滿，“我們景區(qū)特別珍惜域牌形象，將打造高品質(zhì)景區(qū)，讓游客來了不想走，走了還想來。”

　　8月30日，興安盟名優(yōu)特農(nóng)畜產(chǎn)品“組團”亮相上海，“興安產(chǎn) 安心選”走出內(nèi)蒙古，走向全國。

　　域牌，是有形的服務(wù)，更是無形的力量。興安盟以身處嶺上、登高望遠的奮進姿態(tài)，凝聚起全盟各族兒女的精氣神，不斷提高知名度和美譽度，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻“品牌力量”，讓真善美的“興安盟形象”立起來。

　　隨著域牌形象塑造傳播三年行動計劃啟動，興安盟打響了地域形象建設(shè)總體戰(zhàn)，并努力將域牌形象體現(xiàn)在良好的生態(tài)、發(fā)達的產(chǎn)業(yè)和文明的社會之上，體現(xiàn)在扎扎實實的經(jīng)濟社會發(fā)展成果之中。

　　“今后，興安盟將進一步挖掘和講好興安盟域牌故事，凸顯域牌亮點，打響興安盟產(chǎn)業(yè)IP，通過品牌的推廣和使用，進一步提升知名度、美譽度和產(chǎn)品競爭力，更好地促進興安盟轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。”張曉兵表示。

　　不畏山高路遠的跋涉者，山川回饋以最奇絕的景色；不懼風高浪急的弄潮兒，大海回報以最壯麗的氣象。域牌，將推動興安盟發(fā)展的悠悠長歌，由雄渾轉(zhuǎn)向高亢。

　　記者手記：

　　最近，“興安嶺上興安盟”宣傳語爆火。

　　從貧窮落后到以全新的形象示人，興安盟經(jīng)歷了怎樣的蛻變？興安盟到底是什么樣的興安盟？

　　連日來，行走在興安大地上，感受這片土地的新面貌新氣象，每一個為之奮發(fā)拼搏的人都會給你答案。

　　在突泉縣寶石鎮(zhèn)寶石湖田園文化綜合體項目建設(shè)現(xiàn)場，氣溫驟降，冷風吹得人們打著寒戰(zhàn)，寶石鎮(zhèn)人大主席劉玉良在介紹時依然激情澎湃。他描繪的不僅是一個文旅項目，而是對美好未來的堅定信心。

　　在扎賚特旗好力保鎮(zhèn)古廟村稻花源15.4米高的觀景臺上，望著眼前的滾滾稻浪，鎮(zhèn)長魯永澤講述了鄉(xiāng)村振興的艱辛破題之路。他所說的不僅是當?shù)匕l(fā)展水稻產(chǎn)業(yè)的探索，而是脫貧地區(qū)鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的執(zhí)著追求。

　　在科右前旗農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)示范基地番茄公社，科爾沁鎮(zhèn)鄉(xiāng)土人才孵化中心主任齊曉景講述自己的創(chuàng)業(yè)歷程，從一產(chǎn)到一二三產(chǎn)融合發(fā)展，從一個人到一個團隊到帶動整村人增收致富。她講述的不僅是自己的故事，而是所有奮斗者的故事。

　　“我對這片土地愛得深沉，如果用一句話表達這份情感，贊美高聳偉岸的興安嶺，歌唱美麗富饒的興安盟，就從心底涌出了‘興安嶺上興安盟’這句話。”興安盟域牌主體形象宣傳語作者、扎賚特旗綽勒銀珠米業(yè)有限公司總經(jīng)理樸哲君如是說。

　　興安嶺上興安盟，不僅是一個地域的界定，更是興安人的情感認同、生活記憶和精神魄力。

　　打響域牌只是開始。山高水長，天涯未遠，興安盟必將乘風破浪、行穩(wěn)致遠。（記者 戴宏 霍曉慶 宋爽 高敏娜 王磊 懷特烏勒斯）

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