“提起城川的辣椒，可以說是遠近聞名，其實，城川呼蘆素淖日的西瓜也很有名氣，很受市場歡迎，可惜沒有自己的品牌，錢都讓二道販子賺了！”鄂托克前旗城川鎮呼蘆素淖日村農民面對豐收的西瓜，發自內心喜悅的同時，也道出了一絲無奈。

呼蘆素淖日系蒙古語，意為葦湖，因境內一條小蘆葦湖得名。呼蘆素淖日村位于鄂托克前旗城川鎮西部。這里雖處沙漠地帶，但土地平坦肥沃，水資源豐富，氣候適中，日照充足，無霜期長，適合種植青稞、大麥、玉米、糜子、蕎面、小麥、土豆等農作物。隨著時代的變遷，當地農民種植理念不斷改變，由從前主產青稞、大麥，轉為種植玉米、糜子、蕎麥、土豆，進入二十一世紀，開始大面積種植特色經濟作物，辣椒、西瓜、玉米等成了主產作物。如今，全村村民家家戶戶以種植辣椒、西瓜為主。由于呼蘆素淖日村特殊的地質因素，這里產的西瓜以富含硒元素而備受消費者青睞。因此，每當西瓜上市季節，來自廣州、四川、陜西、寧夏等周邊地區的商販便云集到呼蘆素淖日村，爭相采購富硒西瓜。

村民龐廣林給記者算了這樣一筆賬：我家種了160多畝西瓜，產量在120萬斤左右，二道販子上門收購時，每斤四五毛錢。毛收入四十多萬元。二道販子貼上自己的商標，轉手就可賣到每斤2塊錢，其中的差額是一塊五毛錢，人家的毛收入二百萬以上。如果有了自己的品牌商標批發價至少可以增加一倍以上。

據了解，今年，呼蘆素淖日村西瓜種植面積約2400多畝，總產量達1720萬斤。由于今年春天風沙大，西瓜出苗后，絕大多數的西瓜秧被風沙打死，補種后的西瓜上市較晚，錯過了西瓜銷售旺季，銷售價格也隨之受到了一定的影響。為此，村民收入也將普遍受到影響。受此影響，村民們便有了開發自家品牌的想法。并通過各種渠道，著手開發地域性商標品牌。為此，經過全體村民的集體倡議，擬通過一系列宣傳、傳播，傾力打造“呼蘆素”沙漠富硒西瓜品牌，同時，將“呼蘆素”系列品牌產品推向市場，助力當地農牧民增收致富！